2020年SEO网站技术展望——2020年SEO策略分享

  对于 2019 年的 SEO 总结、近期思考和明年的展望,整理出来。2019 SEO 总结 - 国内只靠 SEO 活不下去了

  问:2019SEO做得不错吧,有什么有效的SEO策略分享吗?

  答:今年做的还行吧,还是做了一些流量增长??

  对于有效的策略,我先从整体趋势说起吧。

  对于个人来讲,只做 SEO 的竞争力越来越弱了。以前你只要掌握 SEO 技能,并且有几年的 SEO 经验,在国内还是能找到个好工作。但现在不行了,至少做国内业务是不行了。很多公司连专职 SEO 岗位都取消了,不乏一些大公司,比如途牛、携程等。主要还是国内搜索生态越来越弱了。
                                                                                                    
  所以如果你做国内流量,只靠 SEO 已经基本活不下去了。

  一个简单的转型方法是扩充免费流量的渠道,比如ASO、头条等推荐渠道、微博等 SNS 渠道、微信和支付宝的小程序渠道。反正是越多越好,算是流量池的路子。


  还有一个就是转用户增长。也就是除了流量,还要搞后续的转化。但这个难度很大,需要调整目标、组织架构,需要老板的支持,也要足够下沉了解业务。

  另外,我感觉不同规模和业务的 SEO 操作方式差别很大。

  比如黑帽,就是追求短期内利益最大化,以及安全。

  还有我所在的业务,因为规模很大,资源很多,所以重点就是利用好内部资源,内部优化为主。

  我们发现,GSC 里最大的问题是“已发现,尚未编入索引”,也就是说,大多数网页都没被抓取。所以,提升爬虫效率,提升不重复抓取是目前要解决的问题。

  我了解的中小型网站,GSC 里最大的问题是 “已抓取,尚未编入索引”,可能是网页质量的问题更大。

  这类网站要解决的可能是提升网页质量,扩大网站规模。

  我还了解了企业站的一些做法,主要是撰写高质量的文章,并且用 EDM 去获取健康的高质量外链。

  为此,在2020年做SEO,我们将从如下几个方向,进一步讨论:

  一、趋势


  我们知道搜索引擎算法与运营策略,是不断随着用户的搜索需求、体验度、技术的更迭,逐渐改变的,因此,我们认为,在2020年做SEO,我们无法脱离如下要素:

  1、语音搜索SEO

  在2019年,你是否记得自己多次在驾车的过程中,呼唤“小度小度”,诚然这是百度地图中的语音搜索功能,相信每一个SEO人员都曾有所体验。

  随着移动端流量快速增长,百度手机APP的日活突破2亿,越来越多的用户,在逐渐利用语音搜索进行信息查询。

  对于SEO人员,我们应该格外的关注,比如:

  ①确保移动端页面加速在1.5秒之内,我们认为是一个非常有必要的关注点。

  ②确保移动端页面展现简洁,不冗余,便捷,用户操作体验佳。

  ③最重要的一点就是内容策略,你可能需要在内页面中,布局长短句的长尾词,甚至在标题中体现。

  2、SEO精选片段

  所谓的精选片段,我们主要是指,当你在百度搜索中,查询一个特定关键词的时候,在SERP页面,对方直接反馈出一个搜索结果。

  它主要包括两个方面:

  ①百度小程序的结构化数据调用,对于企业站而言,我们认为有条件是必须配置的。

  ②搜索引擎智能分析系统,只要你的页面行为满足对方的逻辑结构,当你搜索全标题的时候就会得到有所展现,当然,如果你的权重相对较高,检索相关关键词同样会有所展现。

  3、SEO本地搜索

  实际上,我们在过去两年的SEO经验分享中,已经不断的在提及的就是“地域性特定关键词”的搜索展现,百度搜索算法,不断在基于地理位置,反馈给目标用户搜索结果。

  简单举例:前一段时间,我们做了一个“垃圾分类”的项目,我们非常清楚“垃圾分类查询”是一个偶尔会被检索的长尾词。

  为此,基于地理位置检索的特性,我们为对方建立近50个地区与城市相关性页面,据搜索资源平台后台展示,针对“垃圾分类查询”这个页面,可以做到日均100IP。

  4、SEO视频化、SEO年轻化等趋势。

  视频搜索的规模越来越大,在中美最为明显(好像国内更多一点)。Google 甚至专门开了一个视频搜索的 TAB。

  另外年轻化会产生很多新的话题,比如二次元、电子竞技等。这些都有很大的潜力。

  有个朋友就吐槽,很后悔之前没做 LOL 选手的信息站,刚开始时,互联网上连这些选手的网页都没有,而且搜索量很大。

  2020 有什么 SEO 的新套路,或者获取流量的方法?

  答:


  我看到有更多流量的玩法,像私域流量、视频直播等,这些我还没实操过,不好说。我就说 SEO 方面。

  对搜索引擎来讲,整体方向上是没什么变化的,都是更好的满足用户的搜索需求,包括搜索和浏览体验,信息准确度。

  所以,在宏观上要确保业务对用户的价值。

  简单说,你网站能给用户带来什么价值,你的内容是否真的能帮助用户解决问题。网站提供的价值越高,搜索引擎带来的流量就越高。

  SEO 是基础,所以还是会继续去做,词库提效、行业化、精细化运营可能是重点方向。

  2020 年我想转做用户增长,其实目前做的事也是用户增长,不过还不够。明年希望把用户增长的框架搭起来,并且点亮其中1~3个点。先从 0 到 1 做出来,然后再逐渐深入。

  另外,我想多走访客户,更深入的了解业务。线下接触客户,对整个业务的感受跟线上完全不同,非常真切。

  而且商业价值才是业务最核心的本质,所以,如果能找到其他商业形式,也不会拘泥于流量和现有业务。

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