2020年SEO长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角SEO

  2020年SEO长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角SEO

  一篇内容质量很高的文章,必须要注意关键词密度,发几个外链才有排名?

  一篇内容质量一般的文章,只要注意了关键词密度,发了几个外链,就可以获取排名?

  然后搜索引擎如何看待这2个因素,或者如何看待 SEO 中的这些“技巧”?

                                            

  1.Google 算法和一个文档

  所谓 Google 的算法,就是熊猫算法和企鹅算法。

  熊猫算法,主要针对低质量内容的网页。一经推出,大规模采集、伪原创逐渐消失。

  企鹅算法,主要针对人工外链。一经推出,买卖链接、发外链成为历史(我之前所在的项目因为买卖外链未能幸免,开始投入到联系对方删除链接的阶段)。

  这个文档,就是 Google 搜索质量评分指南,是 Google 搜索团队利用众包资源评估排名质量的一个说明文档(据说很多是大妈在家评分)。

  至此,我才了解到搜索引擎是如何设计排序规则,以及搜索引擎对用户搜索的理解之深,比如以下几个方面:

  要透过搜索词了解用户背后的搜索需求,当搜索需求满足了,这个页面才是好的网页,否则是差的网页

  根据用户 query ,搜索需求可以分为三种:事务性(DO),导航型(GO),信息型(KNOW)

  用户的搜索分为主要需求和次要需求。最好的网页在满足用户的主要需求之后,还需要满足用户的次要需求

  内容是否原创,并不是考虑的第一因素。第一因素,应该是内容是否有价值,以及是否有内容增益

  另外还有很多,比如多个意图的 query 怎么判断,用户意图跟所在地域有关。

  从算法和文档可以看出,一方面 Google 是非常清楚 SEO 在做什么,会及时推出算法来引导,另一方面 Google 也非常清楚搜索者在搜索框输入关键词时的需求是什么,会设计算法来满足用户的需求。

  2.SEO 最关键的几个方面

  从上面那段话里就覆盖了 SEO 最重要的几个方面:

  内容 - 满足用户的需求,并有独特的价值

  怎么做一个内容丰富的页面?除了满足用户的主要需求外,还要满足用户的次要需求

  Google 将高质量网页定义为 E-A-T,即 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (具有专业度、权威性、信任度)

  内容要有独特性,要有内容增益,比如内容的汇总,或者是原创的内容

  体验

  速度。比如 AMP、MIP,可大大提升移动端浏览速度,也可提高搜索引擎爬虫的抓取效率

  移动端的浏览体验,注意移动友好性

  广告与浏览体验的平衡,广告不要严重影响体验

  安全

  切换 HTTPS 势在必行

  Google 对 YMYL 类搜索提出更高标准,即 Your Money Or Your Life,涉及金融、交易、健康类

  SERP 展现

  结构化数据目前基本可覆盖所有类型的网页,给用户更好的触达方式

  注:以上为不完全整理。

  关于外链

  3.搜索是一个生态

  搜索可以看成一个简单的生态,搜索引擎是平台,一端是搜索用户,另一端是网站站长(SEO):

  搜索引擎的首要用户是搜索者,搜索引擎的首要方向是最准确最便捷的满足搜索者的意图。

  作为搜索生态的另一边,网站站长(SEO)要贴近搜索引擎的首要方向,才能更长久、有效的带来流量。

  也就是说,作为网站站长(SEO),要持续的为用户和搜索引擎生产所需要的、有价值的内容,有良好的体验,并且有便捷的触达方式。

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