2020年SEO长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角SEO

　　一篇内容质量很高的文章，必须要注意关键词密度，发几个外链才有排名？

　　一篇内容质量一般的文章，只要注意了关键词密度，发了几个外链，就可以获取排名？

　　然后搜索引擎如何看待这2个因素，或者如何看待 SEO 中的这些“技巧”？

                                            

　　1.Google 算法和一个文档

　　所谓 Google 的算法，就是熊猫算法和企鹅算法。

　　熊猫算法，主要针对低质量内容的网页。一经推出，大规模采集、伪原创逐渐消失。

　　企鹅算法，主要针对人工外链。一经推出，买卖链接、发外链成为历史（我之前所在的项目因为买卖外链未能幸免，开始投入到联系对方删除链接的阶段）。

　　这个文档，就是 Google 搜索质量评分指南，是 Google 搜索团队利用众包资源评估排名质量的一个说明文档（据说很多是大妈在家评分）。

　　至此，我才了解到搜索引擎是如何设计排序规则，以及搜索引擎对用户搜索的理解之深，比如以下几个方面：

　　要透过搜索词了解用户背后的搜索需求，当搜索需求满足了，这个页面才是好的网页，否则是差的网页

　　根据用户 query ，搜索需求可以分为三种：事务性（DO），导航型（GO），信息型（KNOW）

　　用户的搜索分为主要需求和次要需求。最好的网页在满足用户的主要需求之后，还需要满足用户的次要需求

　　内容是否原创，并不是考虑的第一因素。第一因素，应该是内容是否有价值，以及是否有内容增益

　　另外还有很多，比如多个意图的 query 怎么判断，用户意图跟所在地域有关。

　　从算法和文档可以看出，一方面 Google 是非常清楚 SEO 在做什么，会及时推出算法来引导，另一方面 Google 也非常清楚搜索者在搜索框输入关键词时的需求是什么，会设计算法来满足用户的需求。

　　2.SEO 最关键的几个方面

　　从上面那段话里就覆盖了 SEO 最重要的几个方面：

　　内容 - 满足用户的需求，并有独特的价值

　　怎么做一个内容丰富的页面？除了满足用户的主要需求外，还要满足用户的次要需求

　　Google 将高质量网页定义为 E-A-T，即 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness （具有专业度、权威性、信任度）

　　内容要有独特性，要有内容增益，比如内容的汇总，或者是原创的内容

　　体验

　　速度。比如 AMP、MIP，可大大提升移动端浏览速度，也可提高搜索引擎爬虫的抓取效率

　　移动端的浏览体验，注意移动友好性

　　广告与浏览体验的平衡，广告不要严重影响体验

　　安全

　　切换 HTTPS 势在必行

　　Google 对 YMYL 类搜索提出更高标准，即 Your Money Or Your Life，涉及金融、交易、健康类

　　SERP 展现

　　结构化数据目前基本可覆盖所有类型的网页，给用户更好的触达方式

　　注：以上为不完全整理。

　　关于外链

　　3.搜索是一个生态

　　搜索可以看成一个简单的生态，搜索引擎是平台，一端是搜索用户，另一端是网站站长（SEO）：

　　搜索引擎的首要用户是搜索者，搜索引擎的首要方向是最准确最便捷的满足搜索者的意图。

　　作为搜索生态的另一边，网站站长（SEO）要贴近搜索引擎的首要方向，才能更长久、有效的带来流量。

　　也就是说，作为网站站长（SEO），要持续的为用户和搜索引擎生产所需要的、有价值的内容，有良好的体验，并且有便捷的触达方式。

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